Evolution
macro-économique
du secteur des agences
marketing,
communication,
et digitales
(cmd)
DAFetCONSEIL évalue et optimise
les process, les performances
et la transformation numérique
des entreprises, en particulier des agences
Les multinationales de la publicité et celles du numériques convergent dans leurs approches et leurs offres, pour ne pas se faire éliminer par les GAFAM, BATX et autres « pure players » de l’internet dans la captation et la gestion du marché publicitaire.
Les aspects informatiques et digitaux doivent donc faire l’objet d’une grande maîtrise
ou être confiés à des partenaires de confiance et de qualité, et conscients de leurs limites.
L'AACC a publié des observations économiques
sur les agences de communication.
Quelques points clés en ressortent :
- Près de 15.000 sociétés sont enregistrées comme agence de communication code NAF 731
- L'étude porte sur 311 agences soit 4.8 Mds € de CA et 15 M€ en moyenne par agence
- L'étude porte sur la période 2007 à 2015 et l'on note une tendance à la baisse du ration Résultat net / Chiffre d'affaires
- Les PME (CA < 50 M€) ont connu la croissance la plus faible sur la période, leur poids passant de 64 à 61% de l’échantillon en CA tandis que les ETI augmentaient de 36 à 39% avec une croissance de 45% sur la période.
- La masse salariale par ETP évolue d'environ +10% et le CA par ETP de +18%
Vous pouvez télécharger l'étude ci-dessous en cliquant sur la zone verte :
AACC Observatoire économique période 2007-2015
Vous pouvez consulter la thèse marketing d'un étudiant, Yannick CLAUDE-FLAINVILLE, qui a travaillé sur le marché des sites web et plus généralement des agences digitales. Cette thèse donne une bonne vision des différents enjeux. Bien entendu, DAFetCONSEIL n'a pas participé au jury et ne garantit pas les informations données.
Cliquer ici pour consulter la thèse (non téléchargeable)